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房地产营销

房地产线上营销推广方案

房地产行业是典型的强周期行业  ,这种周期性与经济因素相关  。同时房地产周期还受到政策的显著影响  ,我国多次房地产短期调整与政策相关 。房价快速上涨及到达峰值的过程中  ,一般都伴随着房地产调控政策的收紧;在房价处于低位、经济下行压力凸显的情况下  ,政府则倾向于放松调控政策以刺激房地产行业的增长  。

了解完房地产行业大致情况  ,跟着小编一起通过数据及案例学习下房地产行业营销方案吧  。

行业诉求

房产行业客户痛点

房产中介行业的主要诉求:提升获取精准流量的效率及用户深度沟通  。

房产开发商行业主要诉求:提升获取精准流量能力 。

解决方案

1、房产开发商行业解决方案:

1)通过媒体类产品解决多场景推广需求:如品牌传播、舆情引导、楼盘推广 。

2 )提供快速搭建楼盘投放账户方案 ,帮助开发商快速从0到1获取客户  。

媒体类产品解决多场景推广需求

快速搭建楼盘投放账户 ,获取稳定客源

搜索账户投放结构搭建参考:

信息流账户投放结构搭建参考:

2、房产中介行业解决方案

通过定向、出价、创意三个方向的产品解读和行业案例为平台客户提供可参考可执行的行动方案 ,帮助客户更好的连接用户需求

定向:行业人群精准化  ,验证现有人群效果并协同优化  。

出价:oCPX能力提升 ,稳定深层转化目标成本  。

创意:全景等房产行业适配样式提升信息传递有效性 。

1)定向:行业人群精准化 ,通过观星盘人群定向使用 ,累积DMP人群 ,运用新酷炫样式  ,通过更生动的互动深度沟通用户  ,优化未来投放  。

2)出价:oCPX能力提升 ,稳定深层转化目标成本

3)样式:酷炫样式-全景等房产行业适配样式提升信息传递效果

全景等行业新技术能力带来的广告样式升级  。目前贝壳已在原生GD尝试全景样式投放  ,CTR有显著提升(0.9%->1.3%)

落地页推荐

优秀基木鱼落地页推荐:房产行业专属模板  ,帮助您快速搭建落地页提升投放效率  。

品牌信息:在头图展示  ,楼盘概况 。

转化组件:头图下方或页尾展示 ,用户填写信息进行预约看房 。

具体描述:楼盘具体介绍  ,小区物业、周边环境、交通信息/户型信息等 。

 

以上就是今天的内容了 ,房产行业营销参考  。